AB InBev может подразумевать, что пиво его конкурентов производится из кукурузного сиропа в рамках рекламной кампании в 30 миллионов долларов США, постановил федеральный суд, отменив решение суда низшей инстанции в прошлом году. Molson Coors подала в суд на своего конкурента AB InBev в 2019 году после того, как последний раскритиковал первого за варку пива из кукурузного сиропа. Скандал начался, когда AB InBev запустил три рекламы во время Суперкубка в феврале.
AB InBev запустил рекламную кампанию на Суперкубке 2019 года. В рекламном объявлении, которое заканчивалось лозунгом: «Bud Light, сваренный без кукурузного сиропа», - освещалось использование кукурузного сиропа в других сортах пива, таких как Miller Lite и Coors Light. Кукурузный сироп можно использовать в пивоваренном процессе, чтобы повысить уровень сбраживаемых сахаров. Molson Coors подтвердила, что использует обычный кукурузный сироп, а не кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы, последний из которых связан с проблемами со здоровьем, такими как диабет 2 типа. Рекламная кампания разрушила союз между некоторыми из крупнейших пивоварен мира. До этого момента AB InBev, Molson Coors, Heineken и Constellation Brands надеялись создать единую маркетинговую кампанию для борьбы с падением продаж пива. Жан-Франсуа ван Боксмеер, исполнительный директор Heineken, сказал, что тон рекламы AB InBev «был таким же недружелюбным, как я видел во время кампании Super Bowl». Затем Molson Coors подала иск в окружной суд Западного округа Висконсин в марте 2019 года, обвинив AB InBev в потере 30 миллионов долларов на «ложную и вводящую в заблуждение кампанию». Компания также указала, что AB InBev использует кукурузный сироп в некоторых своих продуктах, таких как Busch Light, Busch и Stella Artois Cidre. Федеральный судья Уильям Колни издал судебный запрет против AB InBev в сентябре, который запретил ему заявлять, что его пиво не содержит кукурузного сиропа, и запретил ему использовать любой язык, подразумевающий это из его упаковки. Но теперь это решение отменено. «Если Molson Coors не понравится издевательский тон рекламы Anheuser-Busch, он может высмеять Bud Light в ответ», - постановил апелляционный суд. «Судебные разбирательства не должны заменять конкуренцию на рынке».
Пресс-секретарь AB InBev заявил: «Мы удовлетворены сегодняшним решением. С самого начала мы говорили, что этот иск, поданный Molson Coors, безоснователен. В настоящее время мы сосредоточены на поддержке наших сотрудников, наших сообществ и наших деловых партнеров во время этого беспрецедентного кризиса».
Источник: The Drinks Business
Congratulations @pivninoviny! You have completed the following achievement on the Hive blockchain and have been rewarded with new badge(s) :
You can view your badges on your board and compare to others on the Ranking
If you no longer want to receive notifications, reply to this comment with the word
STOPDo not miss the last post from @hivebuzz:
Support the HiveBuzz project. Vote for our proposal!