《Steem 指南》进展:【文章写作】原创文章题目的差异性2-19-2

in #cn7 years ago (edited)

 图片来自@maiyude   很有才艺的奶爸

 

昨天的文章  《Steem 指南》进展:【文章写作】原创文章题目的差异性2-18-1  中简单的写了原创文章的差异性,今天我们来说下怎么 定义标题 和 好的标题的指标;


重新定义标题

        其实本标题就是一个承诺。你承诺给读者一点利益,以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情,也可以是一个紧迫问题的解决方案。告诉你一个秘密:其实人们根本不想看什么文章。人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径,来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。 

所以本质上,可以看做是一场交易:我提供你标题所承诺的东西,你把你的注意力和时间给我。而在这次交易中赢得这笔交易的方法就是,提供给对方一个足够好的条件。电影《教父》中,教父柯里昂有一句名言:我将给他一个无法拒绝的条件。但是   标题党会被人厌恶,就是因为他们承诺了自己给不了的东西。  对于那些标题高手来说,他们都明白一个引人注目的标题,一定是一个对方不可抗拒的承诺。不过请注意,永远不要承诺你给不了的东西。

标题的两个关键指标

       在新媒体的传播过程中,衡量一个标题好坏的指标有两个:打开率和传播率打开率就是一个人在看到这个标题后,会不会被吸引去点击。 传播率就是一个人在看完文章后,愿不愿意去分享这个文章。当然,影响传播率的还有文章质量,但标题也有很大相关性。至于打开率,则几乎完全取决于标题


  ▌打开率    

1.碎片化人们看文章的时间非常碎片,可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候,文章一划而过,焦躁而又缺乏耐心。

2.时效性 信息时代,信息的传递是有实效的,比如说我们steemit 首页,各类文章都非常多,在你的文章发布几秒钟之后就会慢慢沉下去了,所以在只有几分钟甚至几十秒的生存时间。

3.同质化  昨天我们说了10大收益最高的领域一个领域说来说去就是那些事情,一个热点写来写去就是那几个角度,因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三个特性,直接导致了一个「标题 3 秒法则」:如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。标题党们就是做不到这一点,所以最终为了吸引眼球,走了下限。但是如果一味只求打开率,而不管传播率,仍然等于零。


传播率

         在文章的传播中,可以很清晰的看出,若没转发(传播率),就没阅读。即使文章质量非常高,读者也很忠诚,但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率,却没有传播率的典型案例。一定要兼顾点击和分享,缺一不可。

       综上所述在我们定义了标题,知道标题背后深意之后,我们更应该知道一个好的标题能给我们带来的是什么!

今天的文章标题的定义和关键指标想先写到这里,希望对大家有一点点帮助,也祝大家新的一年身体健康,万事如意!   @Bigclark 


Sort:  

Hi! I am a robot. I just upvoted you! I found similar content that readers might be interested in:
https://zhuanlan.zhihu.com/p/27518085/voters