《Steem 指南》进展：【文章写作】原创文章题目的差异性2-19-2

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昨天的文章 《Steem 指南》进展：【文章写作】原创文章题目的差异性2-18-1 中简单的写了原创文章的差异性，今天我们来说下怎么 定义标题 和好的标题的指标；

重新定义标题

其实本标题就是一个承诺。你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。告诉你一个秘密：其实人们根本不想看什么文章。人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。

所以本质上，可以看做是一场交易：我提供你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。而在这次交易中赢得这笔交易的方法就是，提供给对方一个足够好的条件。电影《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将给他一个无法拒绝的条件。但是 标题党会被人厌恶，就是因为他们承诺了自己给不了的东西。 对于那些标题高手来说，他们都明白一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。

标题的两个关键指标

在新媒体的传播过程中，衡量一个标题好坏的指标有两个：打开率和传播率。打开率就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去点击。 传播率就是一个人在看完文章后，愿不愿意去分享这个文章。当然，影响传播率的还有文章质量，但标题也有很大相关性。至于打开率，则几乎完全取决于标题。

▌打开率

1.碎片化人们看文章的时间非常碎片，可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候，文章一划而过，焦躁而又缺乏耐心。

2.时效性 信息时代，信息的传递是有实效的，比如说我们steemit 首页，各类文章都非常多，在你的文章发布几秒钟之后就会慢慢沉下去了，所以在只有几分钟甚至几十秒的生存时间。

3.同质化 昨天我们说了10大收益最高的领域，一个领域说来说去就是那些事情，一个热点写来写去就是那几个角度，因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三个特性，直接导致了一个「标题 3 秒法则」：如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开，那么它将永远没有上场的机会。标题党们就是做不到这一点，所以最终为了吸引眼球，走了下限。但是如果一味只求打开率，而不管传播率，仍然等于零。

▌传播率

在文章的传播中，可以很清晰的看出，若没转发（传播率），就没阅读。即使文章质量非常高，读者也很忠诚，但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率，却没有传播率的典型案例。一定要兼顾点击和分享，缺一不可。

综上所述在我们定义了标题，知道标题背后深意之后，我们更应该知道一个好的标题能给我们带来的是什么！

今天的文章标题的定义和关键指标想先写到这里，希望对大家有一点点帮助，也祝大家新的一年身体健康，万事如意！ @Bigclark