Hola Aliento, voy a responder y con un poco de temor a equivocarme, pero considero que la marca personal es todo el conjunto de valores que te identifican sobre otras personas, y puede ir desde valores observables como una paleta de colores o un logo, hasta tus principios e ideas, así como tu forma y estilo para comunicarte y crear relaciones sociales.
Creo que se utiliza para darte a reconocer de forma asertiva a tu público objetivo para lograr destacar sobre el resto y dejar una huella favorable. También opino que no se debe usar como un medio para a través del timo obtener objetivos a corto plazo o crear una falsa expectativa.
Espero acertar en algo y no estar del todo equivocado. Haré lo posible para escuchar el espacio y aprender bien.