Los dos lados se benefician, pero en caso de videojuegos que son servicio como Fortnite, los videojuegos se benefician más, puesto que atrae a gente que le gusta ese producto.
Un ejemplo son las colaboraciones de Fortnite, todas esas colaboraciones si bien son para promocionar productos fuera del juego, también son para promocionar el juego en sí, ya que las skins atraen a nuevos jugadores que van solo porque está su personaje favorito dentro del juego sea ficticio o real, al menos así es como yo lo veo xd