Takiej dynamiki KBK jeszcze nie miało! W marcu znów pobiliśmy rekord frekwencji. Do tego grono wolontariuszy powiększyło się, miesiąc zamykamy na plusie i nie mam żadnych wątpliwości, że to właśnie teraz jest najlepszy czas na rebranding. Zrobienie nowego logotypu to tylko jeden z jego elementów. Na tyle jednak istotny, że może determinować inne części.
Pamiętacie kampanię Heyah z 2004? Wielu speców od marketingu uważa, że była to jedna z najlepszych (albo i najlepsza) kampania teaserowa w historii polskiej reklamy. Polegała na tym, że w wielu miejscach pojawiał się znak czerwonej dłoni. Ludzie spekulowali o co chodzi i dopiero po jakimś czasie wyjaśniło się, że to kampania sieci komórkowej.
Od jakiegoś czasu chodzi mi po głowie, by zrobić coś podobnego z KBK. Do tego jednak potrzebny jest nowy logotyp, który będzie nie tylko intrygujący, ale również łatwy do narysowania. No i myślę, że udało się taki stworzyć...
Powyżej są dwie wersje. Po lewej - uproszczona, którą można rysować kredą na chodniku. Po prawej - wersja bardziej rozbudowana, którą wciąż jednak można udoskonalać. Kolory wciąż nieprzemyślane, ale to akurat drugorzędna kwestia. Najważniejszy jest motyw i jego prostota.
Zapytałem już kilkanaście osób o to, co widzą w bazowej wersji. Wszystkie odpowiedziały to samo: klucz, znak nieskończoności, koronę (czasem pojawiała się też flaga). Zrobiłem też test szybkiego rysowania. No i da się to narysować w ~3 sekundy. Wersja rozbudowana zajmuje nieco dłużej. Jak dodamy 1 to mamy 18. Dobry motyw by przy okazji promować adres @biskupia18.
Nie ukrywam, że klucz powstał nieco przez przypadek, ale bardzo spodobał mi się ten trop. Symbolicznie świetnie pasuje. Władza, wiedza, tajemnica. W dodatku jest on fizycznie w KBK. Nie wiem na ile bywalcy Królestwa zauważyli ten szczegół, ale od samego początku klucz jest pod portretem Zbigniewa Herberta w głównej sali.
U samego Herberta też pojawia się motyw klucza...
Ścieżka biegnie boso do lasu. W lesie jest dużo drzew, kukułka, Jaś i Małgosia i inne małe zwierzątka. Tylko krasnoludków nie ma, bo wyszły. Jak się ściemni, sowa zamyka las dużym kluczem, bo jakby się tam zakradł kot, toby dopiero narobił szkody.
Reasumując: wydaje mi się, że klucz składający się z lemniskaty i korony jest zdecydowanie lepszy niż głowa Herberta, której nikt i tak nie potrafi zidentyfikować. Symbolicznie pasuje bardzo dobrze do Królestwa a do tego jest bardzo prosty, co daje sporo pole manewru w planowaniu różnych kampanii.
Sprawdziłem i faktycznie narysować jest łatwo. Wersję z 18 proponuję taką jak po prawej. Grafik, co prawda, ze mnie żaden 😉
Ta wersja po prawej jest też w moim szkicowniku :) ale to poboczny wariant, bo podstawowy powinien być bez 18. Już raz zmienialiśmy adres, więc głupio byłoby w logotypie zawierać coś, co może się zmienić.
Wersja po prawej bardziej do mnie przemawia.
Dobrze dążyć do prostoty, ale... czegoś jakby w tej po lewej stronie brakuje. Choć z drugiej strony... może dzięki temu to prostsze bardziej zaintryguje i będzie prowokowało do pytań, co to jest.
To są wersje uzupełniające się. Tak jak rycar depozytowy i transferowy. Służą do czegoś innego, choć funkcje częściowo się pokrywają. Wersja prosta jest do malowania jej kredą na chodniku lub do użycia jej wszędzie tam gdzie potrzebna jest prostota. Wersja rozszerzona będzie jako logo w mediach społecznościowych, na materiałach promocyjnych etc.
Prawdę mówiąc ja bym nie zmieniał. Przyzwyczaiłem się do tej głowy. Nieważne czy ktoś kojarzy że to Herbert czy nie, Ona już się kojarzy z KBK. Do mnie jakoś ten klucz nie przemawia. Nie potrafię za bardzo powiedzieć dlaczego, może za bardzo wygląda na typowy logotyp jekiegoś komercyjnego przedsięwzięcia, firmy turystycznej czy czegoś w tym rodzaju. Nie jest zły swoją drogą, właściwie jedyny zarzut jaki można wobec niego skierować, to to, ze korona została potraktowana bez specjalnego szacunku. Jeżeli to ma być rzeczywiście znak królestwa to korona powinna być koroną a nie piórem klucza. Jeżeli już koniecznie musi być rebranding to może warto wykonać jeszcze kilka innych projektów i rzeczywiście wybrać najlepszy.
A to niezły paradoks, bo z tą koroną to dla mnie akurat argument za tym, by była tam gdzie jest. Wszak KBK to królestwo bez króla.
OK, w każdym razie naprawdę uważałbym z tym rebrandingiem. W większości przypadków to porażka.