Womens football is growing day by day. This brings to the game viewership, bigger sponsorship deals, higher attendance in games, etc. Media coverage is also growing year after year and football is evolving to a business opportunity.
It's true that Europe’s vision and American vision on women's football is completely different, but which one is smarter on a short term basis? While in Europe men’s clubs created women's teams to professionaly compete, in the USA billionaire acquire clubs and become owners. And that’s when we started to talk about Michelle Kang. Her vision is absolutely transforming this sport.
On her own words:
"I saw the enormous potential. I was actually flabbergasted that not many people had seen that. I saw that not only as a sport but as a business, and the sky was the limit." - Michelle Kang
The Rise of Women’s Football
A 2024 report by Nielsen highlighted that the global women's sports industry is expected to break the $1 billion barrier, marking a 300% increase from 2021.
That’s why in the Women's Super League (WSL), average match attendance has tripled over the last three seasons.
On attendance growth:
“The National Women's Soccer League (NWSL) in the United States surpassed two million attendees during the regular season for the first time in 2024, averaging over 11,000 fans per game. -* The Guardian*
On viewership and engagement:
“Research indicates that 37% of women's football fans engage with the sport via social media platforms, highlighting the importance of digital engagement strategies."- From the World Football Summit
Investing in Women’s Football Is a Smart Decision
A higher ROI as it gains popularity. As a viewer number gets higher and also attendance to the venues, it attacks a larger and loyal fanbase. This is the most important thing for sponsors, advertisers and broadcasters as it's a fast way to reach a highly engaged audience.
The same happens with sponsorship deals, as they grow year by year. More global brands invest in leagues, players and teams. For this reason there are higher financial returns to its investors that support the sport earlier than others.
Broadcasting rights (not in Spain), merchandising, digital content are also increasing and in USA leagues like the NWSL and England WSL it is experiencing matchday and commercial revenues that are getting to record numbers.
It still remains underinvested compared to men’s football. Early investors can capitalize on its rapid growth at a lower cost and meanwhile benefit from its rising valuations.
Gender equality and its cultural momentum is increasing media attention to women's sports that’s why it's becoming a socially impactful and financially promising investment. This momentum helps grow the visibility of this sport by attracting new fans and enhancing ROI.
Who Is Michelle Kang?
Michelle Kang is a visionary entrepreneur and CEO of Cognosante, a leading health information company.
In 2022 she became the first woman of color to own a NWSL soccer team, the Washington Spirit (last year signed Jonathan Giráldez from FC Barcelona).
She’s also a philanthropist and advocates for inclusion. She is committed to diversity and also known to invest in early-stage companies, women led startups. Kang has received numerous awards for these reasons and she is a member of 100 Women Leaders in STEM.
Through her vision in soccer she creates a global network of clubs. She owns 1 USA club and 2 European Clubs. One being OL Féminin (an all-time club legend) and the smaller London City Lionesses.
This global network of clubs attracts a lot of professional players because it opens the door for them to the most important football leagues.
Conclusion, we need our governments to be more like Michelle Kang
It is worth it to invest on women's football at an early stage because you’ll get higher ROI. Michelle Kang saw the opportunity and now is the owner of the most important global group of women's football. I really encourage you all if you have a chance to attend womens football games and support initiatives that encourage girls to become leaders like Michelle Kang as our governments don't do this at all.
Hey! What do you think is the most important factor in growing women's soccer—more investment, better infrastructure, or something else? Share your ideas below! I’m really looking forward to your answers! 
(SPA)
Por qué invertir en fútbol femenino y quién es Michelle Kang
El fútbol femenino crece, no hay duda. El resultado son más espectadores, cada vez mayores acuerdos de patrocinio, asistencia a los partidos mucho más grande.
La cobertura mediática también crece y esto hace que el fútbol femenino se esté convirtiendo en una oportunidad de negocio rentable.
La visión europea y la estadounidense del fútbol femenino son completamente diferentes, pero ¿cuál es más inteligente y rentable a corto plazo? Mientras que en Europa los clubes masculinos crearon equipos femeninos para competir profesionalmente, profesionalizaron equipos femeninos ya existentes, en Estados Unidos los multimillonarios compran clubes y se convierten en propietarios. Y ahí es cuando os voy a hablar de Michelle Kang. Su visión está transformando absolutamente este deporte en todo el mundo.
En sus propias palabras:
«Vi el enorme potencial. La verdad es que me quedé atónita al ver que no mucha gente lo había visto. Vi que no sólo era un deporte, sino un negocio, y que el cielo era el límite».
El futbol femenino, gran negocio
Un informe de 2024 elaborado por Nielsen destacó que la industria mundial del deporte femenino superará la barrera de los 1.000 millones de dólares, lo que supondrá un aumento del 300% con respecto a 2021.
Por eso, en la Superliga Femenina (WSL), la asistencia media a los partidos se ha triplicado en las tres últimas temporadas.
Sobre el crecimiento de la asistencia:
«La Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL) de Estados Unidos superó los dos millones de asistentes durante la temporada regular por primera vez en 2024, con una media de más de 11.000 aficionados por partido». - The Guardian
Sobre audiencia y compromiso:
«Las investigaciones indican que el 37% de los aficionados al fútbol femenino se comprometen con el deporte a través de plataformas de medios sociales, lo que pone de relieve la importancia de las estrategias de compromiso digital». - De la Cumbre Mundial del Fútbol
Inversión Inteligente
Un mayor ROI a medida que gana popularidad.
Aumenta el número de espectadores y también la asistencia a los estadios Y llega a una base de fans más amplia y leal. Esto es lo más importante para patrocinadores, anunciantes y broadcasters, ya que es una forma muy rápida de llegar a una audiencia comprometida.
Lo mismo ocurre con los acuerdos de patrocinio, que crecen año tras año. Cada vez más, marcas globales invierten en ligas, jugadoras y equipos. Por este motivo, los inversores que apoyan este deporte de manera temprana obtienen mayores beneficios.
También aumentan los derechos de imagen (no es el caso de España con la Liga F), el merchandising, digital content y en ligas de EEUU como la NWSL y la WSL inglesa estan experimentando altos ingresos por partido y anuncios de TV que están llegando a cifras de récord.
Sin embargo, sigue recibiendo poca inversión en comparación con el fútbol masculino. Los primeros inversores que lleguen a ver la oportunidad podrán sacar más provecho del crecimiento tan rápido que experimenta este deporte a un coste menor.
La igualdad de género y este momentum cultural están llamando la atención de los medios de comunicación por lo que se está convirtiendo en una inversión con impacto social y financieramente prometedora. Este impulso ayuda a aumentar la visibilidad del fútbol femenino y sigue atrayendo a nuevos fans y mejorando el ROI.
¿Quién es Michelle Kang?
Michelle Kang es una empresaria americana, fundadora de Cognosante, una empresa líder en información sanitaria.
En 2022 se convirtió en la propietaria de un equipo de fútbol de la NWSL, el Washington Spirit (el año pasado fichó a Jonathan Giráldez, del FC Barcelona).
También es filántropa y aboga por la inclusión. Está comprometida con la diversidad y también es conocida por invertir en start-ups en su fase inicial, sobretodo start-ups dirigidas por mujeres. Kang es miembro de 100 Women Leaders in STEM.
Debido a su visión empresarial del fútbol, ha creado una red mundial de clubes. Es propietaria de un club estadounidense el Washington Spirit y dos europeos. Uno es el OL Féminin (un club de leyenda por sus victorias en la Champions, con excelentes jugadoras) y otro club más pequeño, el London City Lionesses.
Esta red global de clubes atrae a muchas jugadoras profesionales porque les abre las puertas otras ligas de fútbol de todo el mundo.
Conclusión, necesitamos que nuestros gobiernos sean más como Michelle Kang
Merece la pena invertir en el fútbol femenino en una fase temprana porque obtendrás un mayor ROI.
Michelle Kang vió la oportunidad, la aprovechó y actualmente es la propietaria del grupo global de clubes más importante del fútbol femenino mundial.
Os animo a todas a que saquéis provecho de la oportunidad que representa el negocio del fútbol femenino.
Asistid a partidos importantes, apoyad a las futuras futbolistas y sed un altavoz por la inclusión de las mujeres en el deporte y todos los ámbitos de la vida ya que nuestros gobiernos no lo están haciendo.
¿Y tú? Dime, ¿cuál crees que es el factor más influyente para que crezca el fútbol femenino? ¿Aumentar la inversión, mejorar las infraestructuras o quizás otro aspecto? ¡Comparte tus ideas en los comentarios! Estoy deseando leer tus respuestas.
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