Por: Aramel Fuentes Estupiñan
Por medio de la presente se desarrollará un breve ensayo acerca de los medios de comunicación, los cuales hacen referencia a las herramientas mediante las que los individuos somos capaces de transmitir una información. Para que este proceso se pueda llevar a cabo, es necesario que exista un emisor del mensaje y un receptor; es decir, para que la comunicación se haga efectiva es imprescindible que exista el papel del locutor de la comunicación y un interlocutor de esa idea.
Históricamente el surgimiento y desarrollo de los medios de comunicación convencional, con el nacimiento de la prensa escrita, el apogeo de la comunicación de masas y, por último, la revolución de los medios virtuales que estamos viviendo en la actualidad.
La prensa escrita, la radio y la televisión más tarde, se convirtieron en los medios de comunicación principales mediante los que se ha permitido conocer los diferentes sucesos políticos, sociales, culturales y económicos, tanto a escala nacional como internacional. El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología puede especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar entre otros.
Brevemente nombramos los tipos de medios de comunicación:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos, según los tipos de medios de comunicación que engloban:
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos. Tenemos la televisión, radio, prensa escrita, internet y cine.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos. Tenemos los medios en exteriores o publicidad exterior, publicidad interior, publicidad directa o correo directo.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
Se ha observado que los medios de comunicación se presentan con características positivas y negativas ante la sociedad. Las características positivas es que posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. En cambio, las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión, como sucede al generalizar personas o grupos.
Si nos preguntan si los medios de comunicación cumplen un rol fundamental ante la sociedad, todo estaríamos de acuerdo en afirmar que es importante para la vida de cada ser vivo, porque no tendríamos la forma de informarnos y comunicarnos. Sin embargo, ¿hasta qué punto somos responsables de su importancia? ¿Nos damos cuenta de lo importante de cuál es su función ante la sociedad? ¿Pensamos en que gran parte de la población mundial no dispone de este medio? Luis Razgado, coordinador del departamento de comunicación de la UAM define: "los medios tienen una influencia innegable, pueden influir en la generación de una opinión. Su impacto es importante, pero más bien desde un punto de vista económico y político que hace prevalecer cierta ideología."
Imaginemos que día a día no tengamos la forma de comunicarnos con las personas, familiares y compañeros de trabajo, todo el mundo sería un caos, hasta como para la vida personal, ya que no tendríamos información de uno mismo, ni la mínima ideología, cultural, religiosa, deportiva y política. Los medios de comunicación en la sociedad de hoy, muestran una creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres; actualmente es posible obtener grandes cantidades de información y noticias con gran rapidez sin importar el momento en que surgieron.
Los medios de comunicación contribuyen en gran parte las ideologías de la sociedad; determinan en gran medida ideas, hábitos y costumbres. Hoy resulta inconcebible un mundo sin televisión, internet, tv cable, radio, prensa escrita, publicidad, mercadeo y cine.
Sin embargo actualmente se ha observado que las noticias que nos llegan ya sea por el medio escrito, oral o visual no presentan el hecho ocurrido sino que lo modifican, lo alteran para cumplir con un determinado objetivo político o capital, no siempre es claro para el receptor. También percibimos mensajes subliminales que ha conllevado a la violencia, odios y perjuicios.
Para prevenir esta situación es indispensable el cambio de conciencia en la sociedad en su totalidad, hasta que esto no suceda seguiremos a merced de una cultura mediática, consumista e individualista. La forma para poder inculcar una comunicación eficaz, es informar y enseñar desde el hogar y escuela los principios y valores, a los niños, que es la próxima generación para el mundo. Hoy en día se observa que los jóvenes no respetan las normas de buen oyente y del hablante, como también la falta de las normas de cortesía, si hay carencia de estos principios desde temprana edad, como influirá en el futuro los medios de comunicación ante la colectividad. Es el hombre mismo quien produce todo lo que muestran los medios, y que, al mismo tiempo, lo consumen.
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