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Oye vale, buena pregunta, ¿para analizar y reflexionar? Todo aquello que se consume sin ser realmente una necesidad puede considerarse como un exceso, en tanto en cuanto excede las necesidades, Al asociar el acto de consumir con la posibilidad de que seas feliz, millones de personas se vuelcan a perseguir ese estado abstracto, históricamente codiciado, que representa ser feliz.

...Entonces puede llegarse al punto donde ya no "se necesita tanta" y se consuma en exceso, cayendo entonces en el consumismo.

Muy, muy bien amigo!!! desaparece la tal felicidad y vivimos de consumismo. Veamoslo así en los países de primer mundo, no hace falta ser feliz para comprarse un iphone, es normal. o comerte un buen almuerzo o tomarse 20 cervezas de calidad. puedes tener infelicidad y hacerlo, o en japón mismo ser infeliz, a eso es en parte lo que te refieres.