2020年,互联网的江湖,会不会更像春秋战国
2012年的时候,人们说今年是不是到了最困难的时候。然后每年说,每年都那么困难,直到2019年,人们依然还是说,今年是不是到了最困难的时候。或许,这一年才是真的难,就连被当成赚钱机器的互联网行业,也快速迭代,转型的转型,裁员的裁员,破产的破产,整个就是一派萧索的格局。
任何时代皆为如此,每当有一批人倒下,必将有新人站起来!这是历史的铁律。在这样的时代里,刀光剑影、纷争不断,弱者会不断地被消灭,而强者也不会一直是强者。这就是个江湖,或用春秋战国来比喻会更为贴切。那么,新的时代开始于何时?又会有哪些人哪些行业会崛起呢?
在2012年以前,可以说互联网虽然已经有了雏形,但还没有人能看得出来江湖盟主到底是谁。娃哈哈的宗庆后还是中国首富,百度的李彦宏已经是位列三甲。而中国富豪榜前十位中,还没有阿里巴巴的位置。除了百度,腾讯已经冲到了第四名。而更多的依然还是房地产,万达、龙湖、希望、恒大、碧桂园、世茂都位列其中。地产,始终是当时的龙头。
人们反复的说困难困难的时候,实体产业也在受到不断的冲击,地产行业从高速增长的格局转变成了优胜劣汰的格局,而在2012到2019的这些年间,互联网经历了超速的发展,当年互联网的领头羊先后被阿里巴巴、腾讯、今日头条、网易等集团超越,即便说是互联网也经历了血雨腥风的洗牌。
2019年,阿里巴巴的马云已经冲到了中国富豪榜的第一位,腾讯的马化腾紧随其后,至于当年占据大半江山的地产行业,已经削减至五个以下,而且这五个中除了恒大、碧桂园、华人置业,都已经是综合性的集团企业。而今日头条的张一鸣,则已经冲到了第十一位的位置。房地产经历了十多年的跨越式发展,而互联网也差不多经历了十来年的光辉岁月。2020年,似乎又是新一轮更新迭代开始了。
当年说BAT是绝对的王者,这种观点今天依然没有变。因为BAT都有独立的城墙壁垒,阿里巴巴的电商,腾讯的社交,百度的搜索,这些都是至今依然无法超越的。即便说是今日头条,在股价和收入上或许已经超越了很多传统集团,可是今日头条事实上还没有真正形成绝对的城墙壁垒,今日头条的战线非常的长,基本上互联网企业的所有链条都有所涉猎,而真正对包括BAT在内的互联网企业有着致命杀伤力的,或许仅仅只有抖音而已。但今日头条绝对不能被忽略。
我们始终还是把BAT当成是曾经的王者,但是从这几年的增长态势来看,他们是无法与新生的角色们相比的,如今日头条、抖音,或说是京东、拼多多们,增长态势都是跨越式的,其中拼多多甚至只是花了几年时间,就走完了阿里巴巴数年的道路,其创始者也很快便是跻身中国富豪榜之列。如果把BAT比成是周天子,那么,2019年或许就是他们的相对低落期。暗潮汹涌的江湖中,更多角色在蠢蠢欲动。
每个时代都有难做的生意,阿里巴巴、腾讯创立的那几年里,中国正处于经济发展的低潮期,但是最后他们走出来了,成为了最终的王者。今天又到了这样的时代,人们又更悲观的看到了一个道理,天下似乎没有好做的生意了。当然,聪明的人,从危机中能够看到机遇,不是生意越来越难做,而是做生意的逻辑彻底变了。那些新的角色,总是激情澎湃。
春秋战国方启之时,那个最高歌猛进的角色,就是郑国。伴随着文化价值观念的更加多元,郑国成为打破周天子城墙的先行者。如果一定要在今天找一个互联网的角色,那便是今日头条。任何时代,当一种习惯被厌倦了的时候,就会需要新的价值能够体现,才能体现经济发展的附加值,所谓兴趣阅读和推荐机制,为今日头条打赢了这几年的战争。而随着AI、5G、区块链技术的到来,新的互联网模式,或者甚至可以说新的经济模式都在逐渐形成。今日头条也正在用这些新技术与阿里巴巴、腾讯的对抗,其实就很像郑国与周天子的繻葛之战。
传统模式正在被时代彻底淘汰,这句话不是危言耸听。这些年我们经历了很多并购案,表面上看是企业的经营重组,实际上就是有的人活不下去了,更像是一种战略存活,即是不愿意就那样更艰难地活着而已。视频行业的优酷、土豆,资讯行业的UC,应用市场的91助手,同城资讯的赶集网,团购消费的大众点评,婚恋市场的百合网,旅游的艺龙,乃至风风火火的uber和快的,或者周天子当年的八百诸侯也不过如此吧。这些活下来的算是幸运了,2019年很多没有活下来,比如淘集集,还有国民老公的熊猫直播等等。
在互联网的一众诸侯中,其中有个比较特立独行的,就是网易。网易给人的感觉好像就是很低调,即便较为厉害的游戏产品,也只是偶尔闪耀一点光芒,至于其他产品,则往往更是默默无闻。还有很多产品,网易也都不愿意去做。就是电商考拉,最近也是卖给了阿里。网易的风格,似乎是稳扎稳打,也可以说用固守成熟的模式,来适应新时代的变化。如果不能快速的赚到钱,即便是投入了巨大的精力,觉得该放弃的时候就会放弃。这也是至今,尚且还能用传统互联网的“快”战略取得成功的案例。网易,春秋战国之宋国也。
现在的中国,大致还生活着的最老的一批人应该是40年以后的人,这批人是经历过苦痛挣扎的,经历过贫穷灾难的,对于我们现在的时代,他们总是抱持着多多益善的态度,虽然到8090甚至00后已经不满足于多多益善,更多追求愉悦以及生活的品质,但是之前几代人们所留下来的产品实在是太多了。很多思维模式绝对不是一天两天能改变的,有着很长的一段消耗期。毕竟,春秋战国,也是经历了好几百年。
就说今天的拼多多,真正做得好的那些人,多半都不是单店模式。而以社交为武器的人,哪一个又不是一堆社交账号呢?至于搜索引擎,那更是要巨量的信息采集,才可能达到所谓精准的目的。这种情况,就导致不管是任何行业中,都产生了一种巨大的量与质的矛盾,不愿意在质上下功夫,只是愿意单纯地把量做上去。或者是因为量上去了,又把质给降下来。
这或许就跟西周诸侯国们的管理风格相似了,就是最开始的时候大家都想管得好一点,发展得再好一点,地盘再搞得多一点,结果到后来因为缺乏系统的思维,缺少必要的管控,诸侯们分崩离析了,管你怎么说,我要先活下去才好。其他东西,就一概不管了。于是,很多诸侯国正是在这种墨守陈规的传统中,渐渐的被更强的诸侯国给干掉了。能够活下来的当然就是少数,至于到底能不能最终崛起,这个就要看造化了。反正宋国,虽然诞生出了如孔子、墨子这样的文化大家,但最终的结局并不太好。
越是艰难的时代,就越有新的机会,比如滴滴、美团,还有抖音拼多多们都是出现在近十年里。跟那些不愿意革新或者不革新的企业相比,互联网真的变化太快,很多企业完全是在被逼迫着升级换代。当然有的或许是更新迭代太快,已经进入了新的时代。这里或者要再提一下的是天猫商城、蚂蚁金服、菜鸟网络甚至阿里云,目前大多呈现出非常独立的发展模型,而且每一个都发展得非常好。假如把阿里巴巴从与腾讯百度的“周天子三国组”拆分出来,或许阿里巴巴更像是春秋战国时代的晋国,前半截路是阿里巴巴的淘宝和天猫在带队,而现在是不是已经到了后半截了,新的时代,将会以更多的“三晋”系共同进退,但是谁才是那个具有代表性的韩赵魏三家呢,这个很值得一看。
几乎任何诸侯国,都有着自己较为鲜明的特色,比如楚国是南蛮文化,比如齐国是开放的环境,比如宋国是殷商旧族,而鲁国则是名门正宗,是周人礼制的继承者。互联网伊始,对所有人乃至国家来说都有个很重大的命题即是安全,但真正把安全做成一种产业的,除了360绝无其他。所有安全的附加产品,大多都会参照360的做法。但是做安全,就得要深度,要对病患者进行周身的体检,那就难免会接触到病患者的很多私密数据。360以安全之名做大了一个产业,其间所参照的病例可谓万千,如同鲁国也多半是见过了无数破坏周礼的行为,或者对违背周礼的行为可以心中有数,才会更完整地去践行周礼。安全最重要,但在高速发展中,或者是在激烈的战争中,安全就不值一提了,战争中不是还有完全忽视安全的所谓敢死队吗?360的鲁国,或很难成为天下之霸主。
互联网中有种提法,叫用户思维,说直白点,就是要让你爽到爆。这是互联网能否做起来的重要之处。以前很多人说,小米就是这样做起来的。小米是个很懂营销,也很懂战略的企业,从无到有,从小到大,小米可以说也是飞一般的速度。表面上看小米是在做手机,可是正是这个手机设备的巨量沉淀,为小米的众多应用奠定了根基,而且所谓小米思维就是用户思维的这套道理,被几乎所有互联网企业所运用。
春秋战国南方有楚国,严格意义上说不属于纯正的周天子封国,而且楚国最开始的时候也基本不会与中原诸侯国直接产生冲突,而是另辟蹊径,在南方与巴蜀还有南越等部族展开对抗,等到力量足够强大的时候,才开始北上逐鹿中原,才开始称王。而中原人模仿楚国人称王,那也等到几百年后了。应该说,在传统PC时代,小米是错失了互联网的,但是在移动时代,小米不容忽视。小米,可视为楚国。
几乎是所有的互联网从业者,都会发现一个问题。就是在2019年,有个东西带着颠覆式的思维出现了,那便是区块链。这种技术,托生于互联网,但又独立于互联网,重点是其去中心化的原则改变了固有的模式,甚至可以用这套模型完全替换掉现有的所有互联网载体。重点是,由于比特币的存在,导致区块链技术天生就带有了金融的属性。这种属性比互联网曾经的那些属性就要强大的多了。这就如同春秋战国一群诸侯国打得火热,但是谁也不能分出胜负,或者大致水平相当,突然有个诸侯国冲了过来,全部匹配的是诸如AK47和加农炮之类的超级武器装备,基本上是秒杀了所有诸侯国。战斗力,才是获胜的关键。
这些年间,即便是如腾讯阿里这样的巨头,也不会拒绝金融巨鳄的投资,更不用说滴滴美团这些企业了,基本上都是用的金融作战,就是谁的钱多,谁就能打持久战,谁的钱多,谁就能打更多的胜仗。区块链因自带了安全的属性,解决了互联网产品过多和信息过载的问题,还能够充分解决知识产权保护的问题,这些都是传统的互联网所不具备的。
更重要的是,区块链这种技术,已经受到全世界各个国家的重视,很多国家都以之为国家战略。也即是说,在大动荡之中,一个脱离于传统强者的新生儿,却拥有了颠覆现有旧体系的能力,这种能力让人感到可怕。阿里巴巴,腾讯,还是百度或者更多的其他集团,都在区块链上投入了大量精力。区块链不只是一种技术,或许在不久的将来,区块链将会有更多的东西出现,这种东西或能真正结束这纷争的时代。区块链,比作秦国或最为合适。
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海叔上线👍🏻👍🏻